2016北京城里过大年活动方案

发布于 2016/1/16

北京市商业联合会


 

2016北京城里过大年活动方案

 

一、 活动目的

2016北京城里过大年活动以“促消费、保增长、惠民生”为宗旨,以促进我市春节消费市场繁荣、扩大内需为工作目标。组织开展丰富多彩,形式多样、各具特色的主题促销活动,努力搭建市、区县、行业和企业联合促销平台、促销信息发布平台。营造欢乐祥和的市场氛围,满足消费需求,达到促进消费增长的目的。

二、活动主题

     喜迎新春——2016北京城里过大年

三、 活动时间

2016118—2月28

四、 活动组织

支持单位:北京市商务委员会

承办单位:北京市商业联合会

协办单位:各区县商业联合会,北京市餐饮行业协会、北京焙烤行业协会等相关行业协会。

在市商务委统一领导下,组成2016北京城里过大年活动领导小组,由市商联合会主管副会长任组长,成员单位有北京市餐饮行业协会、北京焙烤糖制品行业协会及各区县商业联合会主管领导组成。市商联会负责整体活动的组织协调和活动宣传工作。

组织原则

1、发挥区县商联会组织优势。结合各区县商业特点和实际,以优势企业为重点,整合区域企业促销资源,策划组织区县的整体促销活动。通过活动展示区域商业特色和企业形象,聚拢人气、营造氛围;

组织动员重点商圈企业、特色商业街和大型商场超市、购物中心等参与促销活动;组织动员老字号企业,专卖店、餐饮名店等企业参与促销活动。

2、发挥行业协会行业优势。相关行业协会结合行业和企业春节期间居民消费特点,策划组织行业整体促消销活动。营造行业市场氛围和良好的消费环境,发挥行业协会在组织协调、行业自律的作用;

3、充分调动企业参与的积极性。活动宣传以企业为重点,提升企业形象和推广企业促销活动。更加有效的实现企业促销活动与消费者的互动,吸引消费者参与到活动中。

五、 活动内容

春节期间是商业企业传统销售旺季,为营造节日市场氛围,形成市,区县、行业和企业联动促销的市场效应,将各区县、行业和企业的促销活动进行整合,纳入“2016北京城里过大年”整体活动中。活动由三大板块促销活动组成。

   (一)区县板块:在“2016北京城里过大年”活动统一主题下,各区县商联会结合各自特色,联合区域企业开展主题促销活动。并将企业的促销活动纳入相关主题促销活动中,进行宣传推广。

1、活动主题:“喜迎新春 购物嘉年华”。组织各重点商圈、特色商业街、大型商场、购物中心、专卖店等开展各类促销活动;

2、活动主题:“年货大采购”。各大型超市、食品专卖店等组织的年货展卖、年货大集,各地特色年货等促销活动;

3、活动主题“吃玩乐购过大年”。各大型购物中心、特色商业街区等组织的集吃喝玩乐购为一体的体验式、互动式促销活动。

(二)餐饮板块:

1、活动主题:“年夜饭推介会”。活动内容:各相关餐饮行业协会组织的年夜饭发布、年夜饭预定,特色餐饮和各地方美食推广促销活动;

2、活动主题:“餐饮年货展卖”。活动内容:餐饮行业组织企业开展年夜饭礼盒、餐饮礼盒等餐饮年货展卖活动。

(三)年货板块:

活动主题:“新春年货推介”。活动内容:焙烤行业组织开展的新春年货商品促销推广活动,新春年货销售渠道发布等活动;

六、活动宣传

1、在北京人民广播电台文艺台《吃喝玩乐大搜索》栏目投放2期,每期20分钟电台直播节目、北京人民广播电台体育台《饭点说吃》栏目4期,每期20分钟电话连线节目,邀请重点参与企业参加。

  2、在《北京晚报》投放软文广告整版1期,在《北京商报》投放软文广告1期整版、1期半版,对各活动进行整体报道宣传。同时,北京晚报、北京商报将在官方网站、微博和微信三大线上平台推送活动资讯。

3与千龙网合作,定制了千龙网“2016北京城里过大年活动”专题,刊登在千龙首页、经济频道,在频道的焦点图区进行重点展示,在活动的全程刊登,还将在千龙网首页核心区广告位宣传推广。

(二)行业宣传

1、市商联会报纸《商界交流》出版“2016北京城里过大年活动”专刊1期,印制2016北京城里过大年活动宣传海报,用于区县、行业开展活动发放和企业向消费者发放宣传。

2、各区县商联会、行业协会利用网站、官方微博、微信等媒体形式对活动进行广泛宣传。    

3、企业宣传:参与企业通过微博、微信、LED屏、促销海报等形式发布活动信息。

                           北京市商业联合会

                           2016年1月15






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